冷柜市場供過于求 轉型升級將加速實施

據統計，2013年8月，冷柜行業產銷量繼續保持增長態勢，其中生產152.8萬臺，同比增長8.8%；銷售156.7萬臺，同比增長10.6%。業內指出：2013年上半年冷柜行業整體表現不錯，上半年生產冷柜972.3萬臺，同比增長10.8%，銷售984.2萬臺，同比增長11.1%，其中出口418.4萬臺，同比增長16.5%。龍頭企業依然是海爾，產銷方面一直獨占鰲頭。 　　 　　隨著溫度降低，2013年度冷柜市場的“攻堅戰”逐漸偃旗息鼓，冷柜企業也迎來新一年的淡季備貨期。經歷了2012年的市場低迷，2013年冷柜市場有所復蘇。與此同時，電商崛起、消費理念革新以及冰箱業幾大家族同時發力，讓冷柜市場在2013年有了新氣象。 　　 　　逆勢增長產能過剩 　　 　　雖然冷柜市場未能躲過2012年家電市場寒冬的“摧殘”，但是2013年冷柜市場的迅速升溫，著實讓人眼前一亮。2012年，受整體經濟環境影響，冷柜行業也呈現產銷下滑的局面。中怡康監測數據顯示，2012年國內冷柜市場總銷量為546萬臺，同比下降4.30%；2013年國內冷柜市場一掃低迷態勢，1~8月總銷量為469萬臺，同比增長17.87%。 　　 　　不僅國內市場迅速回暖，冷柜出口形勢更是喜人。海關數據顯示，2013年1~8月，冷柜出口量為660萬臺，同比增長14.91%；出口額為11.1億美元，同比增長12.67%。 　　 　　“冷柜商用性更強，在家電行業來說是屬于相對特殊的產品。在國家刺激消費的大背景下，整個冷柜市場呈現增長態勢。”浙江華美電器制造有限公司總經理助理姚斌說。 　　 　　然而，冷柜行業總體產能已經呈現供過于求的特征。據不完全統計，2012年冷柜行業總產能已經達到3000萬臺，2013年增至3500萬臺。國家統計局數據顯示，2013年1~8月，中國冷柜累計產量1359.58萬臺，同比增長8.9%。預計2013年，冷柜產量很難超過2000萬臺。 　　 　　澳柯瑪有關負責人表示，2013年1月澳柯瑪冷柜在河南民權的基地建成后，年產能已經擴大為300萬臺。第一次邁出青島布局全國的澳柯瑪，很有可能還會在國內其他地區建立新制冷基地。 　　 　　姚斌表示，目前華美冷柜產能已經達到200萬臺，完全可以應對市場需求。隨著河南工廠的起步，產能更加有所保證。2013年，華美冷柜河南工廠產量超過100萬臺，約占整體產能50%。 　　 　　據江蘇白雪電器股份有限公司總經辦主任顧益新介紹，白雪冷柜年產能為200萬臺，目前正在重慶、湖南等地修建新工廠。這些工廠規模較小，對冷柜行業整體產能影響不大。“建立這些新工廠的目的，是為了貼近市場，降低運輸成本并利用當地優勢獲取利潤。” 　　 　　據了解，星星冷柜目前年產能為300萬臺。浙江星星家電股份有限公司董事長楊文勇表示，以前提升年產能主要依靠增加生產線的方式，但現在越來越多的企業通過技術改造，提高裝備水平、自動化程度和標準化等來增加生產效率。“同樣的時間，原來一條生產線可生產1000臺，現在達到1700臺。” 　　 　　“但是，企業應該冷靜看待冷柜市場。冷柜市場規模并不大，與冰箱每年8000萬臺的市場規模還有很大差距。由于今年冷柜市場表現不錯，一些冰箱企業把產能重點轉向冷柜，這對冷柜產業來說，供需矛盾將更加突出。”楊文勇說。 　　 　　事實上，2013年幾大冰箱企業均在冷柜業務上發力，令冷柜產業總體產能規模迅速擴大。一直穩坐冷柜行業頭把交椅的海爾，2013年將冷柜產能擴大10%；海信科龍在平度工廠增加了100萬臺冷柜產能，使其冷柜總產能達到250萬臺；美菱通過股市募集資金擴建的120萬臺產能冷柜生產線，在2013年全部達產；美的把冷柜產能由2012年的200萬臺擴大至300萬臺。 　　 　　巨頭發力格局生變 　　 　　“產能過剩將帶來行業洗牌和品牌淘汰，以白雪的實力，不能和大企業拼規模，但通過差異化、特色經營以及開展多種渠道經營模式，還是有生存空間的。”顧益新說。某業內人士表示，冷柜行業總體產能過大的問題幾年前就存在，經過市場洗牌，一些品牌已經從冷柜市場上消失。追求擴大規模的道路已然走不通，轉型已經提到日程。 　　 　　事實上，隨著2013年冰箱幾大巨頭在冷柜內銷市場集體發力，冷柜行業激烈競爭的時期已經到來。 　　 　　海爾方面表示，海爾在冷柜業務領域始終保持領先，隨著家用冷柜市場規模增長，海爾在家用冷柜產品上增速很快。2013年1~9月，海爾冷柜在國內零售市場銷售額增幅為12%，市場份額接近50%。 　　 　　據海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和介紹，海信科龍在2013年大力開拓冷柜業務，預計全年冷柜銷量超過120萬臺，同比增幅接近70%。“我們之前沒有大力開拓冷柜市場有兩方面原因，其一是年產能很低，只有50萬臺；其二是展示柜業務占據了大部分資源和精力。現在，隨著一二級市場家用冷柜需求提升，冷柜將成為海信科龍冰箱業務中的發展重點。” 　　 　　美菱在成功募資并投產120萬臺產能的冷柜生產線后，從2012年下半年開始發力冷柜業務。合肥美菱股份有限公司總經理鄧孝輝表示：“美菱目前冷柜產能不足，生產線滿負荷運轉，2013年肯定實現滿產滿銷，其中內銷量約80萬臺，主要為家用冷柜。” 　　 　　美的方面在談及2013年冰箱業務的時候特意提及冷柜。美的集團冰箱事業部總裁王建國表示，美的冷柜2013年外銷預計將超過200萬臺，內銷規模為70萬~80萬臺。“這是美的冷柜第一年在內銷市場發力，內銷量同比增幅達3000%，內銷機型中的七成為家用產品。” 　　 　　相比增速極快的冰箱巨頭，傳統冷柜企業顯得平穩許多。“2013年度，白雪冷柜銷量約為80萬臺，同比增長10%。”顧益新說。楊文勇表示，星星冷柜2013年銷量為250萬臺，同比增長11%~12%。 　　 　　冷柜行業傳統巨頭澳柯瑪也表示，冷柜市場競爭正在日趨激烈。但澳柯瑪認為，冷柜行業與冰箱行業并非完全相同，在商用領域，傳統冷柜企業仍有巨大優勢，商用市場目前仍為冷柜市場主流。 　　 　　值得一提的是，發力闖入這一市場的冰箱巨頭均表示，如何在保證低成本的情況下，做出高品質的冷柜，仍是一個重大的挑戰。某高管稱：“冷柜價格低，消費者對價格敏感，大品牌必須保證產品性能和質量，在控制成本方面，我們還要下工夫研究。” 　　 　　據了解，隨著幾大冰箱企業發力冷柜市場，原本小品牌眾多的冷柜產業面臨殘酷洗牌。很多生存在三四級市場的中小品牌，面臨著市場需求嚴重萎縮、經銷商投奔大品牌以及產品質量等重重困難。 　　 　　業界人士分析稱，隨著中國居民生活水平的提高，冷柜市場將呈現穩定增長的發展態勢。消費者將對冷柜產品的要求越來越高，重視新功能、環保及美觀。產品結構的改善將為冷柜企業帶來更多的利潤，冷柜行業的轉型升級，在市場壓力下也將加速實施。