安溪本地茶葉包裝企業“二次提升”打響“收復戰”

2012年安溪縣茶葉包裝需求超過10億元，在供應方面，安溪本地印刷包裝企業為數眾多，已有上百家。然而，當地茶葉包裝物卻80%由外地企業提供，安溪縣包裝企業僅占20%的市場份額。目前，一些企業開始在機器設備上“更新換代”。本土茶葉包裝行業收復失地，將是一個漫長的過程。
　　
　　近年來，隨著安溪縣茶葉不斷市場化、產業化，對包裝的需求量也劇增，2012年，安溪縣茶葉包裝需求超過10億元，此外，越來越多的茶葉企業開始注重創立品牌，對高檔包裝需求量越來越大。然而，由于本地包裝企業未能滿足這種需求，致使一些茶葉企業不得不把目光投向縣外。茶葉包裝如何“二次提升”已經成為安溪茶包裝界關注的話題。
　　
　　外地企業搶占安溪包裝市場
　　
　　據行業人士初步統計，2012年安溪縣茶葉包裝需求超過10億元，在供應方面，安溪本地印刷包裝企業（包括個體）為數眾多，已有上百家。然而，當地茶葉包裝物卻80%由外地企業提供，安溪縣包裝企業僅占20%的市場份額，且大部分茶葉包裝企業僅提供中低檔通用包裝。本地名牌茶企定制包裝物，為何舍近求遠呢？
　　
　　禮盒質量不高，被認為是本土包裝業不被看好、名牌茶企舍近求遠的一大原因。據魏蔭茶業設計人員黃東華透露，本地產包裝盒、袋，文字圖案和色彩搭配稍嫌不足、缺乏新意。“公司對禮盒的質量要求較高，而中高端禮盒以廈門、浙江等地設計生產的為最佳。”八馬茶業副總經理林榮溪也對記者直言，中高檔茶葉，特別是禮茶，對包裝的需求不僅要美觀、衛生，而且要能夠很好地凸顯不同企業的個性、文化。當茶企的要求在縣內無法滿足時，不得不舍近求遠，尋找縣外包裝公司。
　　
　　而一家安溪縣內包裝企業負責人無奈地表示，其實本土企業都想把家門口的市場牢牢抓在手中，但由于設備老舊、包裝印刷設計專業人才嚴重不足、缺乏創意等原因，并不能滿足本地客戶的需求，使得安溪全縣除茶葉通用包裝外，大多數中高檔市場被廈門及浙江、廣州、江西等縣外包裝廠家所占領。
　　
　　本土企業陷入同質化惡性競爭泥潭，也是市場花落旁人的另一原因。業內人士指出，目前安溪縣真正上規模，專門從事茶葉包裝生產的企業一共只有4家，分別為廣福、怡龍、正浩、源鑫包裝公司，看似相互間競爭并不充分，但由于他們在創意上都不具獨特性，且專利意識淡薄，所以新設計很容易被復制，企業同質化競爭日趨激烈，更直接導致企業重材料，而忽視設計。
　　
　　安溪包裝業“收復戰”開打
　　
　　不過，記者了解到，近兩年來，面對嚴重流失的市場份額，安溪縣各大茶葉包裝企業動作頻頻，“收復戰”硝煙漸起。
　　
　　目前，一些企業開始在機器設備上“更新換代”。例如，目前廣福包裝加強了對先進設備的重視，添置先進機械，培養熟練的操作人員。近年來，通過彩印設備升級，企業銷售額明顯提升。
　　
　　此外，不少企業還采取諸如高薪外聘設計人員、將設計業務發包給專業的設計機構等做法，彌補創意的不足，贏回了市場。位于美法工業區的森隆包裝，是一家年輕的企業，設計團隊不足5人，但公司各類創意包裝產品卻層出不窮，深受消費者喜愛。公司創意總監陳昌生透露了其中的奧秘：“我們與廈門、浙江等地高端設計顧問企業達成了修改協議，由他們來實施創意的二次提升。”陳昌生就明確表示，如果借助更多外“智”，企業不但能大打包裝“創意”牌，還能騰出手來，專注于市場調研、同茶企溝通，對包裝質量進行改良。
　　
　　觀點：政府應盡早引導
　　
　　這場“收復戰”中，政府部門也是一個不能缺席的角色。不少業內人士表示，本土茶葉包裝行業收復失地，將是一個漫長的過程，有關部門應盡早對這一產業進行前瞻性戰略布局、整體規劃。
　　
　　廣福包裝負責人林為棒認為，目前茶葉包裝行業是被籠統歸入服裝箱包鞋帽行業協會，不利于針對性地整合茶葉包裝行業資源。可成立茶葉包裝協會，引導包裝企業上研發項目，改善技術水平，引進高端人才，幫助包裝企業與縣內茶企搭建良好的溝通平臺，促進行業持續發展。
　　
　　聯合包裝公司負責人詹振惠亦建議，相關部門應規范市場，引導企業良性競爭，通過制定相關的扶持政策，扶持包裝產業鏈上相對較弱的化工、網絡、文化創意等專業公司，完善整個茶包裝產業鏈。

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